De mate waarin een advertentie wordt bekeken door degene die de content bekijkt waarin de advertentie wordt weergegeven. Deze metriek, of een vorm ervan, wordt vaak gebruikt als basis voor de aankoop en verkoop van digitale advertenties. In de praktijk wordt een impressie van een videoadvertentie doorgaans gegenereerd als 50% van de pixels van de advertentie gedurende ten minste twee seconden onafgebroken op het scherm zichtbaar is. Dit is een belangrijk onderdeel, maar niet het enige onderdeel, van de standaard die de Media Ratings Council (MRC) heeft ontwikkeld als richtlijn om te bepalen wanneer een impressie is bereikt.